Un programme inspirant et diversifié

Jeudi 16 Mai 2024 : La créativité au service d’un monde meilleur

La première journée de Pubtopia a débuté avec une série de conférences qui ont réuni des experts renommés dans le domaine de la publicité et de la communication durable.

Nous retiendrons les interventions sur le monde de la pub d’Eric Hollander (air), de Marine Dehossay & Philippe Warzée (Pub Magazine) qui ont présenté « Pub.be, un média qui se réinvente », de Fred & Nico (mortierbrigade) qui, eux, ont partagé leur vision décalée et impactante de la créativité publicitaire pour des clients non-profit.

Antoine Giansante créateur de la marque OPTE a montré la puissance de la communauté pour faire connaître son projet de relocalisation de la fabrication de vêtements en Belgique.

Antoine Pilette (ōnō studio) quant à lui a démontré comment la créativité et le design peuvent servir la durabilité.

Laurie Pazienza (activiste climat) a démontré comment elle utilisait la créativité comme outil d’engagement pour défendre des causes écologiques, Maxime Van Der Meerschen (GiveActions) a présenté des initiatives de communication qui ne tombent pas dans les pièges du greenwashing. Arnaud Tasiaux (Innate Motion) a abordé des approches humanistes dans les campagnes publicitaires.

Cette première journée s’est clôturée par la présentation du projet que nous avons mené avec nos étudiantes et étudiants de troisième année et Oxfam Magasins du monde. Nous avons également profité de l’occasion pour faire un retour sur l’engagement pour un monde meilleur de la section publicité : une rétrospective depuis nos premières actions citoyennes en 2006 jusqu’à aujourd’hui.

Vendredi 17 Mai 2024 : Communication et Créativité pour la Transition Durable

La deuxième journée a mis l’accent sur les stratégies de communication soutenant la transition durable des entreprises.

Durant cette matinée, Les orateurs ont questionné des comme publicité réglementée (par KAYA), la com’ durable est-elle une PUbtopie ?, le marketing peut-il sauver le monde (N. Lambert), Comment agir sur les entreprises  efficacement (Corporate Regeneration) ?, Comment tourner des vidéos ambitieuses tout en minimisant l’impact environnemental (Magicowl).

L’après-midi a été le théâtre de différentes présentations d’initiatives entrepreneuriales durables. Nous avons côtoyé des boulangers (Copains), des menuisiers (holy-wood), des web developpers (webstanz) et des sociétés avec des technologies avancées (ecosteryl, i-care).

Nous avons clôturé ce bel événement avec la présentation des résultats de l’hackathon.

Hackathon : La créativité des étudiant.e.s en action

Le hackathon a été un moment fort de Pubtopia, ajoutant une dimension pédagogique à l’événement. Le défi consistait à créer une campagne de communication pour trois ecopreneurs de Kaya. Les étudiants ont brillamment relevé le défi, produisant six campagnes innovantes.

La campagne gagnante, réalisée pour LaverVert, s’est démarquée par sa poésie et son intelligence. La Régie Média Belge (RMB) a récompensé cette campagne avec un chèque de diffusion et une aide à la réalisation, soulignant l’engagement des étudiants et des entreprises envers une communication durable.

Pubtopia a été un succès retentissant, démontrant comment la créativité peut être mise au service d’un monde meilleur. Les présentations et le hackathon ont offert une plateforme riche et diversifiée, inspirant les étudiants et les professionnels à adopter des pratiques de communication durable. Cet événement marque un pas important vers l’intégration de la durabilité dans le domaine de la publicité, promettant un avenir où la créativité rime avec responsabilité.

>>> En savoir plus sur la Section Publicité de la HELHa et PUBTOPIA

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Top départ du périple en février

Il a d’abord fallu sélectionner les étudiant.e.s qui allaient représenter la HELHa en Espagne et présenter leurs productions. Ensuite, fin mars, cette délégation d’élite s’est rendue sur place, prête à relever les défis qui les attendaient. 

Le briefing a été particulièrement stimulant : il s’agissait de créer un logo et quatre étiquettes de vin pour une collection de vins du monde. Une tâche exigeante qui demandait à la fois créativité et sens du détail, tout en respectant l’esprit de la marque Sogrape. La marque visait, par ailleurs, un résultat premium.  

Nos étudiant.e.s ont embrassé cette tâche avec enthousiasme, chacun apportant son propre style et sa vision unique à ce projet ambitieux. 

Lors des présentations devant les autres institutions participantes, nos étudiant.e.s ont dévoilé des concepts aussi variés que captivants.

Toujours plus de partenariats avec la HELHa

Cette semaine ne s’est pas limitée à la création. Elle a également été l’occasion de consolider notre partenariat avec Esdir (Escuela Superior de Diseño de La Rioja). Cela ouvre la voie à de futurs échanges entre nos institutions respectives.  

Des rencontres avec d’autres établissements ont semé les graines pour de possibles échanges Erasmus à venir : un plus pour nos étudiant.e.s. 

En résumé, cette semaine à Logroño a été bien plus qu’une simple exploration artistique. C’était une véritable expérience de collaboration internationale, où la créativité était la langue universelle et les liens entre les institutions ont été renforcés. De quoi booster encore l’encadrement, l’éducation et l’innovation dans le domaine de la publicité et de la création graphique. 

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Naïm Baddich : démystification de l’IA dans les agences de publicité 

Naïm, directeur de création chez Publicis, a éclairé l’audience sur l’application concrète de l’IA dans la création publicitaire. Il a souligné les avantages considérables que l’IA peut apporter, tout en mettant en lumière ses limites dans le processus créatif. 

Vincent Joassin : l’IA comme outil dans la création d’images 

Vincent, à la fois graphiste et concepteur de jeux, a partagé sa vision novatrice de l’intégration de l’IA dans la création d’images. Sa conclusion est frappante : elle se résume à l’importance primordiale des idées originales sur les résultats instantanés générés par l’IA. 

Vincent De Roose : l’IA comme partenaire de brainstorming  

Vincent, copywriter aguerri, a dévoilé son expérience de collaboration avec l’IA lors de sessions de brainstorming et de jeux créatifs. Son conseil est percutant :  » Commencez à vous former à l’IA. Quand vous voulez, mais maintenant ! «  

Jean-François Delvin : utilisation de l’IA et du no-code dans la création web 

Enfin, Jean-François, webdesigner, a offert un exemple concret d’utilisation de l’IA et du no-code dans la création web. Il a également souligné les compétences essentielles à acquérir pour naviguer avec succès dans ce paysage créatif en constante évolution. 

Cette soirée de conférence à la HELHa a été une véritable source d’inspiration et d’apprentissage. Elle a permis de mettre en lumière le potentiel révolutionnaire de l’IA dans les métiers créatifs tout en rappelant l’importance fondamentale de la créativité humaine. Le futur est là, et nous sommes prêts à le façonner. 

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La journée a débuté par une présentation commune des deux établissements.  
Chaque institution a ensuite présenté ses programmes respectifs, illustrant la créativité et le talent de leurs étudiantes et étudiants à travers des différentes demoreels. 

Les discussions sur d’éventuels échanges entre les institutions ont été enthousiastes, explorant la possibilité pour les étudiants de participer à des programmes d’échange. Cela vise à enrichir leur expérience éducative et à renforcer les liens internationaux. 

La journée s’est conclue sur des propositions de workshops online sur l’apprentissage de programmes comme Unreal Engine par exemple, démontrant l’engagement des deux institutions envers le partage de connaissances. Cette phase a jeté les bases d’une éventuelle collaboration entre la HELHa et le Cégep de Matane. 

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Sous la supervision attentive de Magic Loom et WhatTheFrame, nos étudiant.e.s en VFX ont réalisé le trucage des scènes épiques de Pirates des Caraïbes, d’Harry Potter, d’Inception et d’Interstellar sur Unreal Engine en temps réel.

Leur toute première expérience sur un plateau de tournage

Découverte des différentes étapes du processus, réglages des caméras & coordination des mouvements avec les images virtuelles projetées en temps réel : les étudiant.e.s ont rapidement compris l’importance de la synchronisation et de la précision dans le domaine des effets spéciaux.  

Ils.Elles ont découvert les coulisses des effets visuels des blockbusters grâce à cette expérience immersive. Nos futur.e.s expert.e.s en VFX ont transcendé les frontières de la réalité et du numérique pour donner vie à des mondes extraordinaires en utilisant les nouvelles techniques cinématographiques.

En fin de compte, le workshop au studio de production virtuelle a été bien plus qu’une simple visite. C’était une expérience immersive qui a éveillé la créativité des étudiantes et étudiants de VFX et les a incités à repousser les limites de leur imagination. Grâce à cette expérience, ces futur.e.s pros des effets spéciaux sont repartis avec des souvenirs inoubliables et une compréhension plus profonde du monde qui se cache derrière chaque effet spécial sur grand écran.

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Dans le cadre de la semaine créative organisée pour les troisièmes années du bachelier en publicité, nous collaborons chaque année avec une ONG ou une ASBL afin de proposer à nos étudiantes et étudiants de faire de la com’ pour du non-marchand.

Le but de cette semaine est de plonger les étudiantes et étudiants dans une simulation du monde professionnel en répondant à un briefing réel donné par une ONG. Cette année, nous collaborons avec Oxfam Magasins du monde.

Fin septembre, une responsable de la com de l’ONG est venue donner le briefing à nos étudiants de dernière année dans le cadre de la semaine créative. 


L’objectif à atteindre : Participer à l’élaboration de la stratégie 2024 en développant un fil rouge communicationnel et un concept d’action commerciale pour 2 événements durant l’année 2024.

Pendant plusieurs semaines, la stratégie sera travaillée avec Nicolas LAMBERT, enseignant à la HELHa mais également ‘Marketing and sustainability expert’, auteur du livre ‘Le marketing peut-il sauver le monde ?’. 


Une fois la stratégie établie, les solutions créatives seront supervisées par l’agence créative ‘Just Let Minot’ qui est notamment responsable de la dernière campagne pour Fairtrade Belgium. Voilà donc une opportunité supplémentaire pour nos étudiantes et étudiants de se frotter une nouvelle fois au monde professionnel, une expérience idéale à quelques mois des stages !

Le dernier acte de ce travail sera la présentation de leurs stratégies de communication et de leurs créations publicitaires face à des représentants d’Oxfam fin décembre.

Stay tuned !

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A l’heure des intelligences artificielles, il devient de plus en plus important de développer le sens de la bonne idée et du bon concept avant la réalisation. 

François Massinon et Massimo De Pascale

La section Publicité, du Domaine des Arts Appliqués de la HELHa, a donc intégré François Massinon et Massimo De Pascale, team créatif freelance au palmarès déjà bien fourni.

Au fil de leur carrière, ils ont travaillé dans différentes agences de renommée internationale comme TBWA, DDB, mortierbrigade, Publicis en travaillant sur des clients comme VW, Orange, la loterie nationale, Ikea, Playstation, pour ne citer que ceux-là. 

Ils assureront les cours de campagne publicitaire et de conception audiovisuelle pour nos étudiantes et étudiants du BLOC 2. 

Voici leur portfolio : https://francoismassinon.carbonmade.com/

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Jim Morris est un producteur et réalisateur de films d’animation américain. Il est actuellement président et directeur général de Pixar Animation Studios, une division de The Walt Disney Company. Auparavant, il a occupé divers postes clés chez Industrial Light & Magic. Il est donc impliqué dans beaucoup de films qui ont marqué l’histoire de l’animation 3D : The Abyss, Jurassic Park, Terminator 2, Twister, Wall-E, Star Wars… Il est également impliqué dans plusieurs projets de développement durable et s’engage en faveur de causes caritatives et sociales.

3 jours de conférences 

Durant 3 jours, les 10, 11 et 12 mai au Palais des congrès de Mons, Jim Morris nous parlera de l’évolution de la profession, de la concurrence entre le grand écran et les plateformes de streaming, des différences entre la production chez ILM (studio George Lucas ) et Pixar, des ses success stories et de l’évolution et les secrets de Pixar et l’avenir du studio d’animation chez Disney.

L’événement est gratuit et ouvert à tous. Consultez le site de l’événement pour vous inscrire. Ne tardez pas, les places partent vite ! 

Inscrivez-vous gratuitement aux conférences

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« C’est l’Doudou, c’est l’mama … »
Enfin c’est le concours du Doudou illustré et nos étudiant.e.s de la section pub y ont massivement participé ! 

Sur les 17 nominés, 10 projets viennent de notre section  Félicitations à Adélie, Ludovic, Tristan, Manon, Emma.B, Zoé, William, Laura, Ella et Emma.C pour leur nomination !

Les votes sont clôturés et les résultats seront connus ce soir !

Stay tuned !

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Pour la section Publicité cette année aura été rythmée par de nouveaux projets avec des partenaires extérieurs : une première collaboration avec l’ONG Iles De Paix, mais aussi  avec la faculté de design et d’art de l’University of West Bohemia à Pilsen, sur un projet artistique qui avait pour thème l’image de la femme sous le spectre des œuvres de Ladislav Sutnar. Ce second projet a permis à nos étudiantes et étudiants de mixer concept et art pur.

Au niveau des Erasmus, cette année aura également bénéficié du retour des possibilités d’échanges avec notamment 3 étudiants du 2^ème année qui ont pu vivre un quadrimestre chez notre partenaire écossais « Forth Valley College » à Stirling.

Nos étudiants ont pu à nouveau partir en stage à l’étranger.

> Madrid et Montréal furent parmi les belles destinations de cette période.

Ce deuxième quadrimestre aura aussi été marqué par l’accueil de notre première étudiante ERASMUS IN en provenance de Paris.

Aux événements forts de cette année, il faut épingler notre belle participation au concours stumpa avec 9 finalistes et une médaille de bronze gagnée.

Nos étudiants de la formation continue en Videogame ont pu présenter devant 12 professionnels de l’industrie leurs prototypes de jeu.

Pour clôturer cette année en beauté, nos étudiants se sont déguisés pour amener un peu de légèreté. Cela donne le ton pour les futures années académiques où le retour en présentiel sans geste barrière offrira davantage de liberté pour organiser des activités conviviales.

Enfin, nous avons également rattrapé notre retard en célébrant comme il se doit les 2 années qui n’avaient pas eu leur cérémonie de remise des diplômes : nos sections Animation 3D et Publicité, ainsi que notre formation continue ont été mises à l’honneur lors de 2 soirées de célébration.

2021-2022, c’est aussi la dernière année de notre formation continue en Videogame qui est remplacée en septembre 2022 par un nouveau bachelier : Bachelier en 3D temps réel.

2022-2023, nous t’espérons encore plus riche en activités et collaborations !

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